Volkswagen, más allá de la publicidad tradicional

Grupo Volkswagen se mantuvo en el 2021 en el top 10 grupos de anunciantes que más invierten en publicidad según InfoAdex, con 66,6 millones de euros invertidos, y de forma más específica, la marca Volkswagen ocupa el séptimo puesto de marcas que más invierten.

Siendo conscientes de la importancia que tiene la creatividad en la publicidad, han sabido distinguirse en numerosas ocasiones con notorias campañas, como la famosa gráfica que lanzaron en 1963, "The Volkswagen Theory of Evolution", para reforzar la notoriedad de su producto estrella por aquel entonces, el Escarabajo, al que más tarde venderían con su revolucionario eslogan "Nobody's perfect"

La publicidad no es la única técnica de comunicación que emplea Volkswagen, y muestra de ello son los siguientes ejemplos.

Es habitual por parte de la marca la realización de eventos o la presencia en ellos como patrocinador. En los últimos años, a raíz del Covid, han apostado por eventos virtuales como un salón de automóviles virtual.

El año pasado lanzaron una nueva edición de FURGO VOLKSWAGEN 2021, una concentración para los amantes de las furgonetas que en el 2021 fue la primera edición que se podía vivir online. En el marco de esta celebración virtual, emplearon técnicas promocionales cuyas bases siguen disponibles en el siguiente enlace.

Hay otras acciones de comunicación empleadas por la marca que se acercan más al concepto de relaciones públicas, como fue la visita de los Reyes a la fábrica de Volkswagen Navarra con motivo de su 50 aniversario en el 2016. Fueron muchos los medios de comunicación que se hicieron eco de la noticia, como Europa Press o El Comercio