¿En qué medios invierte el Ministerio de Agricultura?

El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, ha experimentado en los últimos años un cambio de tendencia en la distribución de su inversión en comunicación en los distintos medios.

Como podemos ver en el siguiente gráfico, desde el 2016 al 2020 ha incrementado considerablemente su inversión en internet, pasando de invertir 82,8 millones de euros en el 2016 a los casi 720 en el 2020.

Inversión del Ministerio de Agricultura en internet desde el 2016 al 2020. Datos en millones de euros. Elaboración propia a partir de datos de Arce Media.

En el 2021 disminuyó su inversión en este medio, ya que, como vemos en la tabla, la escasa inversión que destinó a Cine y Exterior en el 2020 con motivo de la pandemia, hizo que redirigiera la inversión en estos medios mientras aumentaba la destina a internet.

Inversión del Ministerio de Agricultura en el 2020 y 2021 distribuida por medios. Elaboración propia a partir de datos de Arce Media.

¿Qué creatividades podemos destacar de cada medio?

Alimentos de España es una iniciativa del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, con la que se pretende poner en valor y dar a conocer la calidad de los alimentos y la industria agroalimentaria. Son numerosas las acciones de comunicación que se han realizado de esta estrategia, y es habitual que año tras años se lancen nuevas campañas que acaparan la comunicación del Ministerio.

A continuación de muestras por medios algunas de las creatividad y acciones más destacadas del 2020 y 2021.

PRENSA:

REVISTAS Y DOMINICALES:

RADIO Y TELEVISIÓN:

-Spot televisión: "El país más rico del mundo"

-Cuña de radio: "El país más rico del mundo"

INTERNET:

REDES SOCIALES:

En el 2020 Alimentos de España realizó a través de redes sociales la campaña "Alimentáis nuestra vida", cuyo objetivo era agradecer a los agricultores, ganaderos, pescaderos, y en general a toda la industria alimentaria su esfuerzo realizado durante la pandemia. Para ello empleó vídeos protagonizados por personajes públicos que fueron difundidos a través de redes sociales. En el siguiente vídeo se recopilaron todas las declaraciones: https://www.youtube.com/watch?v=ueA_0IaYDuo&list=PLEuHpCZXt_AnqhKjPG1zGX-KaLGq_pBSq

EXTERIOR:

Se muestra tanto una acción en la calle con una valla publicitaria, como una acción indoor, siendo habitual la presencia de Alimentos de España en ferias gastronómicas y de la industria agraria.